سعر الإعلان في جوجل أدورد وتحديد سعر النقرة وإدارة الحملة

كتب بواسطة: ليلى ادهم | نشر في

الإعلان على جوجل أدورد (Google AdWords) يُعد من أكثر الوسائل فعالية للوصول إلى جمهور كبير في وقت قصير، حيث يسمح للمعلنين بعرض إعلاناتهم على صفحات نتائج البحث لمحركات جوجل، المواقع الشريكة أو حتى على يوتيوب، ومع ذلك هناك عدة عوامل تؤثر على تكلفة الإعلان في جوجل منها سعر النقرة وإدارة الحملة بفعالية.

ما هو جوجل أدورد؟

جوجل أدورد هو نظام إعلاني يعمل على نموذج الدفع مقابل النقرة (Pay-Per-Click)، والذي يعني أن المعلن يدفع فقط عند النقر على إعلانه، بغض النظر عن عدد مرات ظهور الإعلان، وتجعل الإعلان فعالًا من حيث التكلفة، حيث يُطلب من المعلنين فقط الدفع عندما يظهر تفاعل من المستخدم، ويمكن أن تُعرض الإعلانات في أماكن متعددة مثل:

نتائج البحث في جوجل.
المواقع الشريكة في شبكة جوجل.
منصات مثل يوتيوب وGoogle Play.

تحديد سعر النقرة (CPC)

تحديد سعر النقرة (Cost Per Click) هو عامل حاسم في تكلفة الإعلان على جوجل أدورد. وهو المبلغ الذي يكون المعلن مستعدًا لدفعه مقابل كل نقرة على إعلانه، وتختلف أسعار النقرة بشكل كبير حسب الصناعة، الكلمات المفتاحية، وحجم المنافسة، والعوامل المؤثرة على تحديد سعر النقرة

سعر النقرة يتحدد بشكل أساسي بناءً على مدى المنافسة على الكلمة المفتاحية، وإذا كانت الكلمة المفتاحية التي تستهدفها شائعة وذات تنافسية عالية، فإن تكلفة النقرة ستكون أعلى.
على سبيل المثال الكلمات المفتاحية المتعلقة بالخدمات المالية، التأمين أو المنتجات التقنية عادةً ما تكون أغلى من الكلمات المفتاحية الأقل تنافسية.
جودة الإعلان وصفحة الهبوط التي يتوجه إليها المستخدم تلعب دورًا كبيرًا في تكلفة النقرة، وجوجل يستخدم نظامًا يسمى "نقاط الجودة" (Quality Score) لتقييم جودة إعلاناتك وصفحة الهبوط والكلمة المفتاحية.
كلما كانت نقاط الجودة أعلى، قلّ سعر النقرة الذي تدفعه، والعكس صحيح.
إذا كنت ترغب في أن يظهر إعلانك في أعلى نتائج البحث ستحتاج لدفع أكثر، والإعلانات التي تظهر في أعلى الصفحة تجذب عددًا أكبر من النقرات، لكنها تتطلب تكلفة أعلى.
تحديد المنطقة الجغرافية التي تريد أن يظهر إعلانك فيها يمكن أن يؤثر أيضًا على سعر النقرة.
في بعض البلدان أو المدن، قد تكون تكلفة النقرة أقل من مناطق أخرى ذات تنافسية أعلى.

كيفية تحديد الميزانية اليومية

عند إدارة حملتك الإعلانية على جوجل أدورد، من المهم تحديد ميزانية يومية معقولة. الميزانية اليومية هي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على حملتك يوميًا، وجوجل سيعرض إعلاناتك إلى أن تصل ميزانيتك لهذا اليوم، وبعدها لن تُعرض إعلاناتك حتى اليوم التالي.

إذا كنت جديدًا على جوجل أدورد ابدأ بميزانية صغيرة واختبر أداء حملتك، ويمكنك دائمًا زيادة الميزانية لاحقًا إذا كنت تحصل على نتائج جيدة.
جوجل يقدم أدوات مثل "Keyword Planner" التي تساعدك في تقدير تكلفة النقرة لكلماتك المفتاحية، مما يساعدك في تحديد ميزانية يومية مناسبة.
بعد أن تبدأ حملتك راقب النتائج بشكل مستمر لتحديد إذا ما كانت ميزانيتك اليومية مناسبة أم لا، ويمكنك إجراء التعديلات بناءً على أداء الحملة.

نصائح لتحسين أداء الحملة

الفيديوهات تزداد شعبيتها وتحقق نسبة تفاعل عالية، وإذا كان لديك فيديوهات متعلقة بمنتجاتك أو خدماتك يمكنك الاستفادة من إعلانات الفيديو على يوتيوب.
إعادة استهداف الزوار الذين زاروا موقعك ولم يقوموا بالتحويل يمكن أن يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء، ويوفر أدوات قوية لتطبيق استراتيجيات إعادة الاستهداف.
دائمًا راقب المنافسة لتحسين حملتك، واستخدم أدوات مثل SEMrush أو SpyFu لتحليل ما يقوم به منافسوك في إعلاناتهم.

اقرأ المزيد